前些年我還在為自己能從農(nóng)村到了城市沾沾自喜，還為自己謀到一份體面的職業(yè)眼睛里充滿驕傲，但冷不丁的名不見(jiàn)經(jīng)傳的堂哥竟然把家門(mén)口的20畝魚(yú)塘變成了白花花的鈔票，然后又組建了建筑隊(duì)、碳廠、鞋廠，直到有一天，堂哥指著漢城的三一路大樓自豪地告訴我，我腳下踩著的混泥土就是家門(mén)口的那條河里的鵝卵石，我才覺(jué)得無(wú)地自容。我不知道這叫不叫策劃，在中國(guó)十大策劃人了沒(méi)有他的名字，堂哥說(shuō)他可以讓國(guó)內(nèi)很多策劃人背著裝有合同的大皮包跟在他的汽車(chē)后面撅著屁股跑，我認(rèn)為他不是在吹牛!

　　我了解的華人圈了里有影響的廣告人也有幾個(gè)，只是不多，其中一個(gè)是奧美的宋秩明，在沒(méi)有見(jiàn)識(shí)到這位行業(yè)的風(fēng)云人物之前，自己對(duì)奧美其實(shí)了解不多，只是任何事情總有些機(jī)緣，98年的一次中國(guó)廣告論壇，作為學(xué)子派的代表我獲得了和這位這位風(fēng)云人物的對(duì)話的資格，其實(shí)不過(guò)是一個(gè)干練精瘦，頭發(fā)還有些發(fā)白的小老頭，與我平日里見(jiàn)慣的許許多多的還不滿30歲就腦門(mén)發(fā)亮，大腹便便的的本土廣告老板絕對(duì)是大相徑庭。甚至在那一刻，從電臺(tái)錄音師口里，我方才知道他就是奧美大中華區(qū)的董事長(zhǎng)，甚至我非常清楚的記得，當(dāng)他無(wú)意中說(shuō)他并不太贊成大學(xué)里開(kāi)設(shè)廣告科，而應(yīng)該更多的是學(xué)習(xí)文史基礎(chǔ)時(shí)，竟迫使我發(fā)出了“我們還沒(méi)畢業(yè)就已經(jīng)失業(yè)！”的善意詰問(wèn)！宋先生竟急的連連抱拳:“對(duì)不起，對(duì)不起，我說(shuō)錯(cuò)話了！”那一刻我才明白，能夠呼風(fēng)喚雨的大師級(jí)廣告人，其實(shí)是更平和、更淡定，甚至走到街上，讓人覺(jué)著他只是一個(gè)穿著牛仔褲，淺花襯衫的心態(tài)很年輕的一個(gè)普通小老頭。

　　也就是一年后，我野心勃勃地走上廣告策劃這條最容易使心情大起大落的路子，一不小心已經(jīng)荒度了三千多個(gè)日日夜夜，回憶當(dāng)初，自然是躊躇滿志，憧憬有朝一日自己也會(huì)成為伯恩巴克、利維•斯特勞斯、奧格威那樣的人，那一種激動(dòng)、興奮和自狂著實(shí)是很美的，美得忘乎所以，常以為自己就是天底下最有創(chuàng)意的人，而隨著歲月的悄然流逝，理想和現(xiàn)實(shí)總也難以同步，靡不有初，鮮克有終。當(dāng)一切在打拼中漸漸趨于平淡，漸漸明白廣告行業(yè)原本是****之外，更需要堅(jiān)持不懈、始終如一！

　　不羨名利，我自己做不到，近些時(shí)日接到的各種理由的廣告大獎(jiǎng)通知接連不斷，專家、十大策劃人的名頭自然是曖昧而至，但終究是因?yàn)槲覀�(gè)人的能力和實(shí)力消受不起這許多的帽子而訕然落卻！

　　“過(guò)多的注重技術(shù)之外的東西，最終會(huì)失去技術(shù)”，這是做教師的朋友告訴我的，我相信，他說(shuō)的很對(duì)，因?yàn)樗�已�?jīng)是一個(gè)畫(huà)藝精絕的畫(huà)師，他的作品已經(jīng)有了從深處觸摸人心靈的力量，我想廣告人更應(yīng)如此。 
 

　　按照聞一多先生的說(shuō)法在大多數(shù)廣告人的靈魂里，都斗爭(zhēng)著一個(gè)儒家、一個(gè)道家、一個(gè)土匪！把著句話用到廣告界也是難得的貼切。在物質(zhì)決定一切，恃強(qiáng)凌弱和暴力漸漸成為廣告策劃界的潛規(guī)則時(shí)期，儒家的禮教道家的中庸便會(huì)被蹂躪，土匪強(qiáng)權(quán)邏輯便會(huì)盛行起來(lái)，這時(shí)的廣告創(chuàng)作便會(huì)越來(lái)越更多的注重運(yùn)用夸張的手段，這這種手段會(huì)象過(guò)多吸食的鴉片一步一步滲融入了廣告人的血液里，腦子里、骨髓里，然后就變成了行為的怪誕離奇，而且這種通病一旦和社會(huì)的某種流行相結(jié)合，必然產(chǎn)生諸多的廣告的怪異。這一兩年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“歐典”地板事件、“全國(guó)牙防組” 、“臧秘排油茶”事件，就是中國(guó)廣告策劃業(yè)的怪胎，這恰恰是主體廣告文化人文關(guān)懷和傳統(tǒng)正直缺失的映射！毋庸諱言，中國(guó)廣告業(yè)的浮夸已見(jiàn)廣告精神的退縮，更多的是呈現(xiàn)出野蠻之力，這恰恰與廣告業(yè)所倡導(dǎo)特例獨(dú)行的崢嶸毫不相干。我想，這種背景下的名頭和帽子究竟能獲得多少的尊重，我不得而知！戴上這許多的榮譽(yù)的時(shí)候，負(fù)擔(dān)重了，思想?yún)s渺小了！

　　事實(shí)是也卻是如此。我們盡可以把我們恭奉為楷模的精英們的廣告作品扒光，翻個(gè)底，我找不到樂(lè)觀的理由，雖然大多數(shù)的充斥于現(xiàn)代媒體間的精英廣告人，一個(gè)個(gè)來(lái)頭不小，聲勢(shì)洶洶！但我依然不認(rèn)為他們能協(xié)助我們找到一條出路。從他們盛行于世的作品里，我依然認(rèn)為他們的創(chuàng)作依然是現(xiàn)代意義上的廣告人創(chuàng)作，而非廣告文化創(chuàng)作；是名人創(chuàng)作而非思想者創(chuàng)作，縱覽時(shí)下風(fēng)頭正勝的葉茂中、孔蘩任，包括現(xiàn)在活躍在廣告策劃界的婁向朋、王海鷹等諸多人在內(nèi)，都不同程度上帶有這種時(shí)代的特征，這是中國(guó)當(dāng)代策劃人的魅力，也是一種局限。所以，越來(lái)越多的4A廣告，開(kāi)始大規(guī)模蠶食本土的廣告市場(chǎng)，也正象他們所說(shuō)的，他們打敗的不是中國(guó)的文化，他們打敗的是失去少文化根基的廣告人。中國(guó)的廣告人越來(lái)越象虛脫了的軀殼，只有肉身，思想的靈魂卻不知道躲藏在哪里去了！這個(gè)時(shí)候，我沒(méi)有勇氣說(shuō)自己是廣告人！

　　從掌握中國(guó)廣告話語(yǔ)權(quán)的精英廣告人那里找不到出路，我把視線轉(zhuǎn)移到身邊那些默默無(wú)聞的同道身上，我原本就非常崇敬我身邊那些彰顯為客戶負(fù)責(zé)，為自己負(fù)責(zé)的一些同道們的精神信條。只是最近在我了解的事實(shí)里：對(duì)客戶負(fù)責(zé)，實(shí)際也只是一種口頭上的承諾�，F(xiàn)實(shí)的真實(shí)是，沒(méi)有哪一個(gè)策劃人，或者哪一家廣告公司能真正把自己和客戶綁在一起，他們的負(fù)責(zé)，僅僅是在辦公司里出一些不疼不癢的方案，因?yàn)槊�利的魔杖，因�(yàn)榫�英廣告人的霸權(quán)，一度將這些非精英廣告人打入冷宮，即便她們?cè)��?jīng)因?yàn)榫�心的雕飾一度被那些被偽裝色誘下的商人們推向個(gè)體榮耀的高峰，但他門(mén)太不能自恃。就象妓女的矯情柔媚，卻絕對(duì)流露不出來(lái)少女的羞澀與認(rèn)真一樣。一旦和商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)姻，他們十足是一個(gè)只會(huì)喊叫的肉體機(jī)器，聲音震天想，卻給客戶帶來(lái)不了任何快感的回報(bào)，甚至?xí)�使一個(gè)原本健康的企業(yè)，如同染上梅毒，從此一蹶不振。

　　雨從彼地來(lái)，沉入此時(shí)地，煙由此地出，卻落入彼事的天空。無(wú)論是廣告精英還是普通的廣告人，他們都以各自生命的形態(tài)出現(xiàn)在中國(guó)的廣告界，那么多的行業(yè)偶像，那么多的廣告巨匠，那么多的廣告英雄、那么多的神難道就這樣的崩潰了嗎？

　　如果有人問(wèn)我還欣賞廣告界或者策劃界的哪位人物，我會(huì)毫無(wú)理由的僵持到那里，盡管很為難，我還是要說(shuō)，我比較認(rèn)可采納的朱玉童，我與朱玉童素昧平生，更沒(méi)有業(yè)務(wù)上的往來(lái)，平白無(wú)故的不應(yīng)贊賞一個(gè)自己并不了解的人。但朱玉童做的兩件事。我卻了如指掌，一個(gè)是拿掉西安才采納的的牌子，另一個(gè)是拿掉成都采納的牌子，拿掉的原因很簡(jiǎn)單，兩家子公司已經(jīng)不能成為飛起的老虎，將變成病貓之季，朱先生的毫不客氣，痛下殺手！從這一點(diǎn)上說(shuō)，他是有魄力的，至少我認(rèn)為他對(duì)自己是認(rèn)真的。他有處女的心態(tài)，而不是出賣(mài)肉體，更不是出賣(mài)靈魂的心態(tài)！這也僅僅是我個(gè)人的想法，我并不乞望別人贊成我的觀點(diǎn)。

　　我經(jīng)常聽(tīng)到我的計(jì)師說(shuō)：“優(yōu)雅來(lái)自拒絕”。我感覺(jué)這不僅僅是創(chuàng)作的規(guī)律，其實(shí)擴(kuò)展到整個(gè)行業(yè)也是如此，優(yōu)雅的拒絕一些本來(lái)不該屬于我們的虛妄，優(yōu)雅的拒絕掉那些曖昧和匪氣，多一些中庸和禮教，我們也許不用再靠出賣(mài)肉體，廣告的天空也許會(huì)明亮許多。